No. 24 (2023): 'Sports communication, beyond sports journalism'

The monographic section of this number (Ed. Gema Lobillo Mora, Universidad de Málaga), address how beyond sports journalism, sports communication is becoming increasingly important. The way of communicating has changed. It is no longer only journalists in traditional media who communicate (Rojas Torrijos, 2020), but there are many broadcasters who make up the media ecosystem. In addition to journalists (Manfredi Sánchez et al., 2015), athletes (Cano and Paniagua, 2017; Marín, 2010), fans (Rojas Torrijos and García Cepero, 2020; Lobillo and Martín, 2020), clubs (Ginesta et al, 2011; Lobillo and Guevara, 2018; Olabe, 2009), administrations (Koljonen, 2013; Ginesta, 2011), etc. Furthermore, the way of communicating has evolved drastically, thanks to new information and communication technologies (social networks, mobile applications, etc.). New sports such as eSports have burst onto the scene, which have changed the world of sport and with them academic studies (Zhong et al., 2022).

Sports entities are also communicating in new ways through specific policies, which are directly linked to marketing strategies, brand image or corporate social responsibility (Olabe, 2012; Lobillo et al., 2021; López-Martínez and Fernández-Fernández, 2015).

This monograph compiles the current research on sports communication and marketing, ranging from sports journalism, organizational communication strategies, the use of traditional (Facebook, Twitter, etc) or novel (Twich, TikTok, etc) social networks to analyses of the main issuers of communication and the instruments they use to reach their audiences.

Bibliographical references:

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