El patrocinio como factor condicionante en el desarrollo de las carreras de los deportistas de élite españoles.
Desigualdades por género y tipo de deporte.
DOI:
https://doi.org/10.25029/od.2023.371.23Palabras clave:
Patrocinio, marketing, deporte, perspectiva de género, redes socialesResumen
La importancia del patrocinio se ha incrementado mucho en los últimos años, resultando esencial en el reconocimiento de los deportistas de élite. El objetivo de este estudio es determinar el alcance que sobre el éxito del deportista tiene el patrocinio, determinando las diferencias en función de género, disciplina o país donde se ejerce la profesión. Se han empleado metodologías de tipo cualitativo (entrevistas personales y focus group a deportistas españoles de élite). Se concluye que obtener un patrocinador no resulta igual de sencillo para todos los deportistas, pues influye la disciplina, el género, el país o los éxitos precedentes.
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