Relaciones públicas digitales. Análisis de las estrategias de comunicación de los think tanks

Palabras clave: relaciones públicas 2.0, comunicación 2.0, think tanks, web social

Resumen

El objetivo es investigar el uso de relaciones públicas 2.0 en la página web de los mejores 40 think tanks asiáticos (Go To Global Think Tanks Report, 2013), utilizando como base de análisis la información aportada por los sitios web de los think tanks analizados. De este modo, mediante un análisis cuantitativo del contenido a partir de una ficha de análisis elaborada al tal propósito hemos estudiado que tipo de información publican los think tank asiáticos en sus páginas web en su comunicación como aspecto clave de las relaciones públicas 2.0.Digital public relations. Analysis of think tank communication strategies.AbstractThe objective of this paper is the study of the use of public relations 2.0 by Asian think tanks on their websites, using the information provided there as a basis for analysis. The sample includes the 40 top-ranked global Asian think tanks in the annual Global Go To Think Tank Index Report drawn up by McGann in 2015. Through quantitative content analysis of a specially designed database, the information on these Asian think tank websites was studied in terms of public relations 2.0 content.Keywords Public relations 2.0. communication 2.0, think tank, social web.

Biografía del autor

Antonio Castillo Esparcia, Universidad de Málaga Facultad de Ciencias de Comunicación Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Profesor de Publicidad y Relaciones Públicas 2.0.
Emilia Smolak Lozano, Universidad de Málaga Facultad de Ciencias de Comunicación Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
Profesora de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas en Universidad de Málaga. Autora de varias publicaciones sobre comunicación digital.
Publicado
2017-05-29