La participación de los stakeholders de las asociaciones contra el cáncer en Facebook

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.25029/od.2017.151.13

Palabras clave:

Asociaciones sin ánimo de lucro, Facebook, cáncer, interacción, comunicación sobre salud.

Resumen

Esta investigación analiza la estrategia en Facebook de cuatro asociaciones iberoamericanas de lucha contra el cáncer de países donde esta enfermedad representa la segunda causa de mortalidad. El estudio aborda las características que presentan los mensajes que consiguen mayor interacción con el público a través de la opción “comentar”. Las publicaciones más comentadas son aquellas que abordan el cáncer de forma genérica o bien no lo mencionan; además de informar y concienciar persiguen otros objetivos diferentes a los de las asociaciones y emplean la imagen como recurso principal acompañada de un hashtag o enlace a la web de la entidad.

 

 

 

Biografía del autor/a

Erika Fernández-Gómez, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) (España)

Profesora Adjunta en la Universidad Internacional de La RIoja (UNIR) en el Área de Comunicación.

Doctora en Comunicación por la Universidad de Vigo.

Enseña en el Grado en Comunicación y los máster de Comunicación e Identidad Corporativa, Creación de Guiones Audiovisuales y Publicidad Integrada.

Sus principales líneas de investigación son: redes sociales, televisión, publicidad y comunicación de salud.

Jesús Díaz-Del Campo, Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) (España)

Director académico del Máster en Comunicación e Identidad Corporativa de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR).

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (UCM).

Líneas de investigación principales: Ética y Deontología de la Comunicación, Comunicación Política, Redes Sociales, Oratoria, Radio.

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Publicado

2017-05-22

Cómo citar

Fernández-Gómez, E., & Díaz-Del Campo, J. (2017). La participación de los stakeholders de las asociaciones contra el cáncer en Facebook. Obra Digital, (13), 133–149. https://doi.org/10.25029/od.2017.151.13