La imagen de las empresas de la asociación de creadores de moda de España a través del análisis de sus logotipos

Palabras clave: Logotipos, identidad visual corporativa, moda, tendencias gráficas, marcas, color

Resumen

Se analizan los logotipos de las 54 empresas españolas incluidas en la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME). A través de 22 variables formales y no formales, y mediante análisis de contenido se determinan las tendencias comunicativas en el sector. Mediante la interpretación se averigua qué connotan y su grado de funcionalidad y concordancia con el sector de la moda. Los resultados indican que las tendencias de comunicación visual son la simplicidad en el diseño, el logo-tipo como formato diferenciador, la analogía conceptual de las firmas (pero no visual), la presencia mayoritaria del negro (uso monocolor) y el empleo casi absoluto del idioma español.

 

Biografía del autor/a

Andrea Salvador Rivero, Diseñadora e Investigadora independiente

Investigadora independiente y profesional del ámbito de la Publicidad y las Relaciones Públicas en España. Ha desarrollado su carrera profesional en el campo de la comunicación corporativa, desarrollo de marcas y departamentos de marketing. Actualmente combina su actividad académica con su trabajo en departamentos de comunicación y marketing dentro del tercer sector.

Ricardo Vizcaíno-Laorga, Universidad Rey Juan Carlos

Doctor en Ciencias de la Información. Licenciado en Ciencias de la Información. Licenciado en Ciencias de la Educación. Vicedecano de Ordenación Académica (2009-2012). Profesor Contratado Doctor. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología Universidad Rey Juan Carlos (España).

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Publicado
2018-09-01
Cómo citar
Salvador RiveroA., & Vizcaíno-LaorgaR. (2018). La imagen de las empresas de la asociación de creadores de moda de España a través del análisis de sus logotipos. Obra Digital, (15), 153-168. https://doi.org/10.25029/od.2018.161.15