1010
Gema Lobillo Mora
I
INTRODUCCIÓN
Comunicación deportiva, más allá del
periodismo deportivo
Sports communication, beyond sports journalism
Este monográco está dedicado a la comunica-
ción deportiva desde un punto de vista global,
donde se tratan aspectos tan diversos como el
periodismo, el patrocinio, los medios de comu-
nicación, redes sociales, retransmisiones, etc.
Es por eso por lo que el concepto de comuni-
cación deportiva engloba mucho más.
Este número reeja la necesidad de difundir
investigaciones en la comunicación deportiva,
tan necesaria en los tiempos que vivimos, don-
de el ocio y, concretamente, el deporte, forma
parte de nuestro día a día, y donde son una
parte esencial de ellas.
Existe una necesidad de investigaciones y pu-
blicaciones académicas en este ámbito, ya que
en muchas ocasiones no se le ha dado la im-
portancia que merece, por su potencial econó-
mico y social, que es mucho más potente que
cualquier otro ámbito. El deporte tiene gran po-
der social y económico, y la academia no puede
darle la espalda a este poder tan importante.
Los artículos que incluye este monográco cu-
bren en alguna medida esa necesidad para dar
visibilidad a estudios en este ámbito. En primer
lugar, en el paper sobre El patrocinio como fac-
tor condicionante en el desarrollo de las carreras
de los deportistas de élite españoles se intenta
detectar cómo afecta el alcance del patrocinio
sobre el éxito de los deportistas. A través del
estudio de las variables de género, disciplina o
país donde se ejerce la profesión, Óscar Gutié-
rrez-Aragón, Joan-Francesc Fondevila-Gascón y
Alba Gracia-Conde de la Universidad de Girona
estructuran una investigación de carácter cua-
litativa, mediante entrevistas personales y focus
group a deportistas españoles de élite, para
concluir que los éxitos se muestran condicio-
nados por la disciplina, el género, el país o los
éxitos precedentes.
En segundo lugar, los autores Roxane Coche y
Benjamin J. Lynn de la Universidad de Florida
y Matthew J. Haught de la Universidad del Sur
de Carolina examinan, en el artículo ¿Divide y
vencerás? Un modelo para la retransmisión de-
portiva OTT en directo, el modelo de retransmi-
sión deportiva en streaming de varios niveles, a
través los nuevos acionados al deporte, de los
Universidad de Málaga
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5315-3057
Gema Lobillo Mora
1111
Comunicación deportiva, más allá del periodismo deportivo
acionados tradicionales y de los acionados
incondicionales. De forma que, a través de una
encuesta cuantitativa de adultos en Estados
Unidos, demuestran que el nivel de ación a los
deportes podría aumentar si los organismos
de radiodifusión implementaran este modelo
de retransmisión.
En tercer lugar, esta vez en idioma inglés, Fen-
cing on Instagram: Examining self-presentation
as branding strategies of professional fencers,
los autores Admilson Veloso da Silva y Tao Yi-
ming, ambos de la Universidad Corvinus de
Budapest, estudian la estrategia de marca de
los esgrimistas profesionales a través de sus
presentaciones en público, que difunden por
las redes sociales, concretamente a través de
Instagram. Estos autores estudian las cuentas
de los diez mejores esgrimistas, según la Inter-
national Fending Federation (FIE), con el objetivo
de explorar las oportunidades de los esgrimis-
tas profesionales para desarrollar estrategias
de autopresentación y comunicación en la
plataforma digital. En denitiva, como resulta-
do principal demuestran que el uso activo de
Instagram por parte de los esgrimistas mejora
su autopresentación e inuye positivamente en
la imagen de la esgrima como deporte.
En cuarto lugar, Francisco Javier Zamora Sa-
borit (Universidad Internacional de Valencia),
Guillermo Sanahuja Peris (Universidad Jaime I)
y Sandra Arias Montesinos (Universidad de Ali-
cante) nos presentan un estudio sobre la Evolu-
ción del uso de TikTok en el fútbol español. Estudio
comparativo 2021-2023. Estos autores realizan
una comparación entre los distintos perles de
la red social TikTok como canal de comunica-
ción del FC Barcelona, Real Madrid, Atlético de
Madrid, Sevilla CF y Valencia CF durante dos
años, complementados con cuatro entrevistas
en profundidad a profesionales del deporte.
Tras la contrastación de ambas metodologías,
se concluye que existe un incremento de un
135% en el número de publicaciones, así como
que el recurso estilístico del humor y el entre-
tenimiento es el contenido principal utilizado.
El monográco dedica el quinto artículo a la
investigación sobre El papel de las mujeres en
la producción de piezas periodísticas: análisis de
Mundo Deportivo y Marca durante Qatar 2022,
cuyo autor es Nahuel Ivan Faedo, de la Univer-
sidad de Vic. El objetivo de este documento se
centra en analizar el papel que cumplieron las
periodistas deportivas en la producción de pie-
zas periodísticas publicadas en la prensa de-
portiva española durante la Copa Mundial de
la FIFA-Qatar 2022. El autor realiza un análisis
de contenido cuantitativo de informaciones
publicadas entre el 20 de noviembre y el 18
de diciembre de 2022, lo que coincide con la
celebración de este evento deportivo. Entre los
resultados más destacados, se comprueba una
escasa presencia de las periodistas en la pro-
ducción de artículos y poca cantidad de muje-
res designadas a trabajar con informaciones
sobre Qatar 2022.
Para nalizar las investigaciones, Caroline Pata-
tt de la Universidad de Beira Interior, en Portu-
gal, presenta un análisis del canal SporTV, que
es líder de audiencia entre los especializados
en deportes durante la crisis del COVID19. A
través del estudio del caso, basado en el análi-
sis de contenido y la entrevista, esta autora nos
presenta como resultados que la convergencia
periodística fue fundamental para el desarro-
llo del periodismo deportivo televisivo en Brasil
durante la pandemia de Covid-19.
Como colofón, el monográco publica una re-
seña sobre la publicación Las multinacionales
del entretenimiento. Fútbol, Diplomacia, Identidad
y Tecnología, editado por la UOC y escrito por el
profesor Xavier Ginesta Portet. En la reseña, La
evolución del negocio del fútbol como multinacio-
nal del entretenimiento, escrita por la coordina-
1212
Gema Lobillo Mora
dora de este monográco, Gema Lobillo Mora,
realiza una panorámica por los distintos capí-
tulos, llenos de fundamentación teórica y años
de investigación, y presenta un texto esencial
para el alumnado que quiera especializarse en
la comunicación deportiva.
Con esta introducción se pretende presentar
los interesantes estudios que se han recopila-
do en torno a la comunicación deportiva, pero
se anima a los lectores a ahondar en todos y
cada uno de los textos que les llenarán de co-
nocimiento y generarán ganas de abordar este
ámbito desde un punto de vista académico,
más allá del tradicional divulgativo y periodís-
tico.
