TY - JOUR AU - Benavides, Cristóbal AU - Brito, Juan Ignacio AU - Guerrero, Juan Ignacio AU - Tagle, Francisco PY - 2021/01/28 Y2 - 2024/03/29 TI - Percepciones sociales de la Selección Chilena de Fútbol como marca JF - Obra digital JA - OD VL - IS - 20 SE - Monográfica DO - 10.25029/od.2021.288.20 UR - https://revistesdigitals.uvic.cat/index.php/obradigital/article/view/288 SP - AB - <p>Los éxitos deportivos alcanzados por la Selección Nacional de Fútbol de Chile en los años 2015 y 2016 permiten distinguir los cambios en las percepciones de los chilenos respecto a La Roja. A partir de la consideración de este equipo como una marca, se concluyó que posee un alto grado simbólico en cuanto a elemento de unión de la sociedad chilena, a la que se considera como fragmentada. Para este estudio se realizaron 2.410 encuestas cara a cara en Santiago de Chile a personas de entre 10 y 80 años, que fueron segmentadas a partir de los grupos socioeconómicos que conforman el país.</p> ER -