Propaganda en redes sociales:

Análisis de contenido en Twitter durante la campaña electoral andaluza

Palabras clave: Política, Propaganda, Elecciones, Redes sociales, Twitter, Comunicación

Resumen

Las elecciones electorales son unos de los momentos en los que los ciudadanos de las democracias adquieren una mayor relevancia; y en este periodo donde los partidos políticos usan todo su arsenal de técnicas de persuasión. Este trabajo pretende poner de manifiesto a través de un análisis de contenido qué tipología de campaña ha sido más recurrida por los partidos políticos que optaron al Parlamento Andaluz (España). Estos resultados han sido cruzados con teorías de los efectos políticos y han confirmado que el partido que más ha utilizado una campaña negativa ha sido el más perjudicado en las urnas.

Biografía del autor/a

Mayte Donstrup, Universidad de Sevilla (España)

Personal Investigador en Formación (VI Plan Propio US -Universidad de Sevilla-). Miembro del grupo de investigación Ideco (SEJ-539), actualmente se encuentra en proceso de realización de su tesis doctoral centrada en el estudio de la recepción ideológica de las series de ficción.  

Citas

Andrade del Cid, A. (2009). El discurso político a través de la prensa veracruzana. Prisma Social: revista de investigación social, 9(1), 1-25.

Benoit, W. L., John P., McHale, G. J., Hansen, P. M., y McGuire J.P. (2003). Campaign 2002: A Functional Analysis of Presidential Campaign Discourse.Lanham: Rowman and Littlefield.

Benoit, W. (2013). Content Analysis in Political Communication. E.P. Bucy y L. Holbert (Eds.), Sourcebook for Political Communication Research Methods, Measures, and Analytical Techniques (p. 268-279). New York: Routledge.

Bradley, S. D., Angelini, J. R., y Lee, S. (2007). Psychophysiological and memory effects of negative political ads. Journal of Advertising, 36(1), 115-127.

Byrne, S., y Hart, P. S. (2009). The “boomerang” effect: A synthesis of findings and a preliminary theoretical framework. En C. Beck (Ed.), Communication Yearbook 33 (p. 3-38). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.

Chang, C. (2001). The impacts of emotion elicited by print political advertising on candidate evaluation. Media Psychology, 3(1), 91-118.

Gibson, R.K., Lusoli, W. y Ward S. (2008) Nationalizing and normalizing the local? A comparative analysis of online candidate campaigning in Australia and Britain. Journal of Information Technology & Politics, 4(4), 15–30.

Golbeck, J., Grimes, J.M. y Rogers, A. (2010) Twitter use by the US Congress. Journal of the American Society for Information Science and Technology 61(8), 1612–1621.

Gronbeck, B. E. (1978). The Functions of Presidential Campaigning. Communication Monographs, 45(4), 268–80.

Harrington, J.E. y Hess, G.D. (1996). A Spatial Theory of Positive and Negative Campaigning. Games and Economic Behavior, 17(2), 209-229.

Haselmayer, M., Meyer, T. M., & Wagner, M. (2019). Fighting for attention: Media coverage of negative campaign messages. Party Politics, 25(3), 412–423. doi:10.1177/1354068817724174

Hernández-Santaolalla, V. (2018). Los efectos de los medios de comunicación de masas. Barcelona: UOC.

Igartua Perosanz, J.J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Bosch Comunicación: Barcelona.

Heiss, R., y Matthes, J. (2019). Funny Cats and Politics: Do Humorous Context Posts Impede or Foster the Elaboration of News Posts on Social Media?Communication Research, 1-25. doi:10.1177/0093650219826006

Holtz-Bacha, C. (2017). Content Effects: Political Campaign Communication. The International Encyclopedia of Media Effects (eds P. Rössler, C. A. Hoffner and L. Zoonen). doi:10.1002/9781118783764.wbieme0125

Neuendorf, K.A. y Kumar, A. (2016). Content Analysis. En The International Encyclopedia of Political Communication (Ed. G. Mazzoleni). doi:10.1002/9781118541555.wbiepc065

Hyun, K. D., y Seo, M. (2019). The Effects of HMP and TPP on Political Participation in the Partisan Media Context. Communication Research, 1-22. doi:10.1177/0093650218820229

Kaid, L. L., Postelnicu, M., Landreville, K., Hyun Jung, y LeGrange, A. G. (2007). The Effects of Political Advertising on Young Voters. American Behavioral Scientist, 50(9), 1137–1151. doi:10.1177/0002764207300039

Kaid, L.L. (2001). Technodistorsions and effects of the 2000 political advertising.American Behavioral Scientist, 44(1), 2370-2378.

Kem, M. (1989). 30-Second Politics: Political Advertising in the1980’s. Nueva York: Praeger.

Krippendorff (1990). Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. Barcelona: Paidós.

Larsson, A.O. (2015). Comparing to Prepare: Suggesting Ways to Study Social Media Today and Tomorrow. Social Media Society, 1(1), 1-2.

Lau R and Pomper G (2001) Negative campaigning by US Senate candidates. Party Politics, 7(1), 69–87.

Lazarsfeld, P.F., Berelson, B. y Gaudet, H. (1960). El pueblo elige. Estudio del proceso de formación de voto durante una campaña presidencial. Buenos Aires: Paidós.

Lee Kaid, L., Fernandes, J., & Painter, D. (2011). Effects of Political Advertising in the 2008 Presidential Campaign. American Behavioral Scientist, 55(4), 437–456. doi:10.1177/0002764211398071

Lobera, J., y Sampedro, V. (2018). New intermediations of the electoral information flows: Changes in the Digital Public Sphere in election campaigns in Spain (2008–15). Social Science Information, 57(4), 553–572. doi:10.1177/0539018418820239

López Merli, A. (2016). Twitter-retórica para captar votos en campaña electoral. El caso de las elecciones de Cataluña de 2015. Comunicación y Hombre. 2016, 12(1), 97-118.

Malloy, L. C., & Pearson-Merkowitz, S. (2016). Going positive: The effects of negative and positive advertising on candidate success and voter turnout.Research & Politics. doi:10.1177/2053168015625078

Martin, P. S. (2004). Inside the black box of negative campaign effects: Three reasons why negative campaigns mobilize. Political Psychology, 25 (4), 545-562.

Matthes, J. (2012). Exposure to counter attitudinal news coverage and the timing of voting decisions. Communication Research, 39(1), 147-169. doi:10.1177/0093650211402322

Matthes, J. (2013). Do hostile opinion environments harm political participation? The moderating role of generalized social trust. International Journal of Public Opinion Research, 25(1), 23-42. doi:10.1093/ijpor/eds006

McLeod, D.M., Kosicki, G.M. y McLeod, J.M. (2002). Resurveying the boundaries of political communication effects. En J. Bryan y D. Zillmann (Eds.), Media Effects. Advances in theory and research (p. 215-267). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum associates.

Meirick, P. C. (2005). Political knowledge and sponsorship in backlash from party and candidate sponsored attacks. Communication Reports, 18(1), 75-84.

Nabi, R. L. (2003). Exploring the framing effects of emotion: Do discrete emotions differentially influence information accessibility, information seeking, and policy preference? Communication Research, 30(1), 224-247.

Nai, A. y Walter, A.S. (2015): New perspectives on negative campaigning: Measures, causes and effects. Colchester, UK: ECPR Press.

Norris, P. (1999). On Message: Communicating the Campaign. Thousand Oaks: Sage.

Pineda, A. (2006). Elementos para una teoría comunicacional de la propaganda. Sevilla: Alfar.

Pineda, A., Garrido, M. y Ramos, M. (2013). Análisis comparativo de la publicidad política en las elecciones de 2008 de Estados Unidos y España. ZER- Revista de Estudios en Comunicación, 18(34), 73-91.

Ramos-Serrano, M., Fernández, J. D., y Pineda, A. (2018). Follow the closing of the campaign on streaming: The use of Twitter by Spanish political parties during the 2014 European elections. New Media & Society, 20(1), 122–140. doi:10.1177/1461444816660730

Schoonenboom, J., y Johnson, R. B. (2017). How to Construct a Mixed Methods Research Design? Kolner Zeitschrift fur Soziologie und Sozialpsychologie, 69(2), 107–131. doi:10.1007/s11577-017-0454-1

Tedesco, J.C. y Kaid, L.L. (2003). Style and effects of the Bush and Gore spots. En L.L. Kaid, J.D. Tedesco, D. Bystrom y M.S. McKinney (Eds.), The millenium election: Communication in the 2000 campaigns. Lanham: Rowman and Lillefield.

Walter, A. S. (2014). Negative Campaigning in Western Europe: Similar or Different? Political Studies, 62(1), 42–60. doi:10.1111/1467-9248.12084

Weber, C. (2013). Emotions, Campaigns, and Political Participation. Political Research Quarterly, 66(2), 414–428. doi:10.1177/1065912912449697

Wojcieszak, M., & Kim, N. (2016). How to improve attitudes toward disliked groups: The effects of narrative versus numerical evidence on political persuasion. Communication Research, 43(1), 785–809. doi:10.1177/0093650215618480

Young, K. (1991). La opinión pública y la propaganda. México: Paidós.

Publicado
2019-10-02
Cómo citar
DonstrupM. (2019). Propaganda en redes sociales:. Obra Digital, (17), 63-76. https://doi.org/10.25029/od.2019.243.17