O papel das redes sociais na relação com os públicos internos das organizações

Resumen

Este artigo reflete sobre a introdução de redes sociais na comunicação interna das organizações, centrando-se na análise da sua utilidade para a interação formal e desempenho de tarefas. Foi estudada uma empresa multinacional que criou uma rede social interna e que se depara com resistências na sua adoção. Foram analisadas as respostas ao inquérito anual distribuído aos colaboradores e dados primários recolhidos via observação direta. O objetivo da análise foi perceber o grau de penetração da rede social na organização, descobrir a sua importância percebida e identificar os fatores que influenciaram a sua implementação. Desenvolveram-se algumas orientações sobre o processo de mudança organizacional implicado.

 

Palabras clave

Comunicação interna, redes sociais, comunicação vertical, comunicação horizontal, mudança organizacional.

 

The role of social networks in relation to internal communications

Abstract

We consider the introduction of social networks in internal communications, analysing their use for formal interaction and task performance. This is a case study of a multinational company that created an internal social network and is facing resistance to adoption. We analysed responses to the annual staff survey and primary data collected through direct observation. The goal of the analysis was to understand the degree of social network penetration in the organisation, to gauge its perceived importance and to identify factors influencing implementation. We have proposed some guidelines on managing organisational change processes.

 

Keywords

Internal Communication, social network, vertical communication, horizontal communication, organizational change.

Biografía del autor/a

Teresa Ruão

Investigadora do Centro de Estudos em Comunicação e Sociedade, desde a fundação 2001. Doutorada em Ciências da Comunicação pela Universidade do Minho, 2008.

Ana Isabel Lopes, Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Universidade do Minho

Doutoranda em Applied Economics na Universidade de Antuérpia (Bélgica), no Departamento de Marketing. Atualmente estuda a influência das online reviews no comportamento do consumidor.

Publicado
2017-09-01